Pengguna TikTok Indonesia Habiskan Rp 2,3 Juta Saat Mega Sales

PINTOE.CO – TikTok Indonesia mengungkapkan bahwa pengguna platform tersebut rata-rata menghabiskan sekitar Rp 2,3 juta saat mengikuti momen Mega Sales tahun lalu. Mega Sales ini berlangsung pada momen angka kembar, seperti 10.10, 11.11, dan 12.12, yang juga dikenal sebagai Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas).

Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing TikTok Indonesia, dalam acara Media Briefing Mega Sales TikTok 2024, menyebutkan bahwa penjualan di kategori ibu dan bayi meningkat 1,7 kali lebih tinggi dibandingkan dengan kategori lain.

"Rata-rata pengguna TikTok di Indonesia menghabiskan sekitar US$150 atau sekitar Rp 2,3 juta saat Mega Sales. Ini jumlah yang cukup besar," ujar Sitaresti.

Dikutip dari Kontan, TikTok juga menemukan bahwa 80% pembeli di platform tersebut adalah pembeli yang lebih intuitif, bukan impulsif. Artinya, mereka cenderung melakukan riset dan membandingkan produk sebelum memutuskan untuk membeli.

"Kolaborasi kami dengan Kantar menunjukkan bahwa 80% pembeli di Indonesia cenderung intuitif. Selain itu, 89% menggabungkan aktivitas browsing dengan belanja, dan 60% dari mereka berinteraksi dengan komunitas sebelum membeli," jelas Sitaresti.

Ia menambahkan bahwa proses pembelian biasanya terjadi setelah beberapa hari atau minggu riset. Setelah terpapar konten produk, pembeli akan membangun preferensi dan akhirnya memutuskan untuk melakukan check out.

Pada momen Mega Sales, jumlah konsumen di TikTok meningkat 1,6 kali dibandingkan hari biasa. Sitaresti menekankan bahwa merek atau penjual bisa meraih sukses jika aktif selama periode tersebut, karena banyak pengguna TikTok yang sudah mempersiapkan diri untuk belanja jauh-jauh hari.

"Brand harus aktif karena 80% pengguna TikTok sudah siap belanja beberapa hari atau bahkan 4 minggu sebelumnya," tutupnya.[]