Strategi Sukses Podcast di Indonesia, Spotify: Relevansi Budaya Lokal

PINTOE.CO - Aplikasi streaming musik dan podcast Spotify mengungkap saat ini pihaknya berupaya mengembangkan konten podcast di Indonesia dengan mengedepankan budaya lokal sebagai strategi utama. 

Kepala Studio Spotify untuk Asia Tenggara, Carl Zuzarte mengatakan relevansi budaya dan bahasa lokal menjadi faktor krusial dalam kesuksesan podcast di Indonesia.

“Seperti Podcast Mendoan yang mengangkat budaya Batak,” ujar Carl seperti diwartakan Tempo. 

Dia mengatakan pengalaman mendengarkan podcast yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari masyarakat membuat pengguna lebih terlibat, apalagi dengan topik-topik hangat, seperti tren budaya populer atau peristiwa nasional yang sedang ramai dibicarakan.

Carl menekankan bahwa tantangan utama bagi pembuat konten adalah memastikan cerita mereka dapat bertahan lama dan konsisten, “Ketika memulai podcast, mereka harus punya cerita yang akan terus berjalan.” 

Selain cerita, komitmen juga menjadi hal Utama karena podcast bukanlah medium yang viral setiap minggu. Jika orang berinvestasi mendengarkan selama 30 atau 45 menit, seorang kreator harus mempunyai sesuatu yang cukup kompleks untuk disampaikan.

Dia juga menyebutkan Spotify melihat loyalitas pendengar sebagai aset penting. Jika seseorang menemukan podcast yang mereka sukai, mereka tidak hanya mendengarkan episode terbaru, tapi akan kembali ke katalog lama. Aspek ini membuka peluang bagi kreator untuk memperdalam ikatan dengan audiens.

Spotify juga mendukung kreator baru melalui Spotify for Podcasters -platform yang memungkinkan siapa saja memproduksi podcast tanpa harus memiliki studio, “Ini memungkinkan siapa saja dengan cerita yang bagus dan komitmen yang kuat bisa memulai."

Selain itu, Spotify juga proaktif memantau perkembangan podcaster baru. Mereka melakukan pendekatan personal dengan menghubungi kreator potensial dan menawarkan kelas master hingga konsultasi langsung.

Data Spotify mencatat, tren video podcast saat ini meningkat hingga enam kali lipat dibandingkan hanya audio. 

Format video menawarkan pengalaman mendengarkan yang lebih mendalam dan intim, bahkan secara global video podcast mengalami peningkatan rata-rata streaming harian sebesar 39 persen.[]

Editor: Lia Dali